Cookies Games
© Cookies.Games 2024

VK «Шаги»: геймификация и соревновательный дух для здорового образа жизни

#кейсы
Весной 2024 года VK расширил возможности своего сервиса «Шаги» новыми игровыми механиками, вовлекая пользователей в активность и создавая уникальный опыт с призами. Этот проект объединил шагомер, геймификацию и соревновательный элемент, чтобы мотивировать аудиторию больше двигаться, взаимодействовать с экосистемой VK и делиться результатами с друзьями.
Как это работает?

  1. Ежедневная активность. Пользователи зарабатывают энергию за каждые 1500 шагов. Энергия позволяет открывать новые локации, сундуки с монетами и билетами для участия в розыгрыше призов.
  2. Марафоны и тематические события. Одним из ярких примеров стал «Космический марафон» к Дню космонавтики, где пользователи «шагали» между планетами внутри сервиса, открывали бонусы и участвовали в розыгрыше суперпризов.
  3. Соревнования и челленджи. Участники могли принимать вызовы от друзей или партнёров VK, соревноваться за звание самых активных и получать уникальные награды.
  4. Интеграция экосистемы VK. Игроки могли выполнять задания, связанные с другими сервисами VK, такими как подписка на сообщества или приглашение друзей.
Связаться с нами
Результаты проекта

  • Аудитория и вовлечённость. Марафон привлёк 1,8 млн участников — на 15% выше планового показателя. Средняя дневная аудитория выросла вдвое, достигнув 993 тысяч пользователей, а время, проведённое в сервисе, увеличилось на 45%.
  • Розыгрыши и мероприятия. Финал марафона, где разыгрывались призы, собрал более 561 тысячи зрителей в прямом эфире на VK Видео. Формат онлайн-ивента с участием ведущего и мультимедиа помог создать сильный эмоциональный отклик у аудитории.
  • Социальная активность. Пользователи активно делились трансляцией, генерировали UGC-контент и привлекали новых участников, что увеличивало органический охват проекта.

Зачем VK развивает «Шаги»?

  1. Увеличение времени в экосистеме VK. Геймификация делает ежедневные задачи интересными, вовлекая пользователей в сервисы VK на длительное время.
  2. Рост органического охвата. Игровые механики и марафоны мотивируют участников рассказывать о своём опыте, привлекая новых пользователей.
  3. Позитивный имидж. Сервис зарекомендовал себя как платформа для полезных и увлекательных активностей, что укрепило связь аудитории с брендом.
Готовы обсудить проект?
Оставьте заявку для бесплатной консультации
Напишите нам в мессенджерах или оставьте заявку для бесплатной консультации

Наша почта: dmitriy.zhuravlev@cookies.games
Отправляя данную форму вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и даёте своё согласие на обработку персональных данных.
Свяжитесь с нами в Telegram
Связаться