Как Яндекс привлек 7 миллионов пользователей в мобильную игру «Плюс Сити»

Как привлечь пользователей и дать им повод взаимодействовать с брендом каждый день? Яндекс нашёл ответ в мобильной игре «Плюс Сити». За время с момента запуска игру скачали более 7 миллионов раз, а игроки ежедневно проводят в ней до 30 минут — строят город, выполняют задания и получают бонусы Яндекс Плюс.

Яндекс успешно выпустил игру «Плюс Сити» — город-симулятор, который сочетает элементы градостроительства, квесты и мини-игры с интеграцией сервисов Яндекса. Игроки строят и развивают свой виртуальный город, зарабатывая внутриигровую валюту и баллы Яндекс Плюс, выполняя ежедневные задания, такие как игра в «три в ряд» или «слияние». Эти задания связаны с реальными сервисами Яндекса: заказами в Лавке, прослушиванием треков в Музыке, просмотром фильмов на Кинопоиске. Это позволяет Яндексу предлагать пользователям развлекательный опыт, одновременно погружая их в экосистему бренда.

Задачи

• Повысить вовлечённость пользователей в экосистему Яндекса.
• Продвигать подписку Яндекс Плюс, продемонстрировав её преимущества.
• Объединить разные сервисы бренда через интерактивный формат, создавая дополнительную ценность для пользователей.

Решение
Плюс Сити превращает повседневные активности пользователей в игровые достижения: каждый квест помогает прокачивать город и приносит баллы Плюс, которые можно использовать в реальных сервисах. Например, игроки могут добавлять «домики» от различных сервисов Яндекса, таких как Маркет, Такси и Кинопоиск. После взаимодействия с сервисом игрок получает больше наград в игре и уникальные предметы для города.

Пользователи также могут зарабатывать монеты через мини-игры (например, «три в ряд»), что мотивирует их возвращаться в игру. На более высоких уровнях игроки получают доступ к редким персонажам и специальным тематическим объектам, например, за просмотр фильмов или выполнение заказов.

Ключевые составляющие проекта

1. Интеграция с сервисами Яндекса: Задания стимулируют использование сервисов, повышая интерес к Яндекс Плюс через награды и баллы за использование каждого сервиса.
2. Мини-игры и квесты: Пользователи играют в «три в ряд», «слияние» и другие головоломки для накопления ресурсов, что позволяет создавать разнообразный геймплей.
3. Взаимодействие с реальными активностями: Действия в реальных сервисах Яндекса (Музыка, Лавка и т.д.) дают внутриигровые награды, усиливая интеграцию бренда с игровым опытом.
4. Система бонусов для подписчиков: Подписчики получают больше энергии и ускоренный доступ к уникальным объектам и персонажам.
5. Взаимодействие с актуальными событиями: Регулярные обновления и тематические ивенты, связанные с релизами на Кинопоиске и новыми продуктами, поддерживают интерес к игре.

Результаты
Плюс Сити привлекла более 7 миллионов скачиваний, игроки проводят в игре в среднем по 30 минут. Постоянные тематические обновления поддерживают интерес, а новая мини-игра «Комбинатор» (жанр merge-2) собирает до 500 тысяч игроков еженедельно. Пользователи активно развивают свои города, устанавливают здания и взаимодействуют с сервисами Яндекса, что укрепляет лояльность и стимулирует использование экосистемы Яндекс Плюс.