«Призополия» от Т-Банка: как геймификация с крупными призами увеличивает активность и лояльность клиентов

С октября 2024 года Т-Банк запустил «Призополию» — интерактивную игру для мобильного приложения, предлагающую пользователям шанс выиграть крупные призы, включая автомобили и квартиры. Этот проект ставит перед собой цель повысить активность клиентов, предложить им интересный контент и поддержать партнеров Т-Банка через интеграцию игровых элементов с реальными вознаграждениями.

Концепция и механика игры

Идея и задачи
В основе «Призополии» — механика, напоминающая классическую настольную игру. Игроки бросают кубики и перемещаются по игровому полю, состоящему из различных клеток, каждая из которых имеет свое значение. Пользователи зарабатывают очки, собирают космонеты, соревнуются друг с другом в лигах и могут обменивать игровые награды на реальные привилегии. Главная задача игры — поддерживать интерес пользователей к приложению и побуждать их участвовать в новых активностях, связанных с банковскими продуктами.

Игровое поле и прогресс
Игровое поле построено вокруг космической тематики. Игроки перемещаются по галактикам, и каждая клетка представляет собой планету или событие. Попадая на клетки планет, игроки могут развивать свои «владения» за счет заработанных очков и космонет. Развитие планет позволяет получать больше очков, необходимых для перехода в более высокие лиги. Чтобы поддерживать интерес, для каждой клетки разработаны уникальные сценарии.

Лиги и ранжирование
Игроки начинают в бронзовой лиге, постепенно продвигаясь вверх, выполняя задания и развивая свои планеты. В зависимости от успехов они переходят в серебряную, золотую и алмазную лиги. Система лиг позволяет равномерно распределять награды и мотивировать пользователей на постоянные возвращения в игру. В конце каждого этапа лучшие игроки получают уникальные призы от партнёров и Т-Банка.

Призы и возможности для игроков
Реальные и внутриигровые бонусы
«Призополия» предлагает игрокам как внутриигровые, так и реальные бонусы:

• В лиге можно получить такие вознаграждения, как промокоды на продукты, сертификаты на сервисы и даже денежные призы.
• Главные призы — три квартиры, два автомобиля и баллы Яндекс Плюс — разыгрываются между игроками, собравшими билеты, полученные за повторные попадания на клетки партнёров.

Бонусы распределяются на каждом этапе, что побуждает участников оставаться активными и собирать больше билетов на главный розыгрыш. Финальный розыгрыш запланирован на 12 декабря 2024 года.

Поддержка игровой активности и задачи для вовлеченности
Для продвижения по игровому полю игроки могут использовать космонеты и получать дополнительные броски кубиков. Новые возможности для игры открываются через выполнение заданий и специальные бонусы, такие как «Солнечный шанс», где можно выиграть кэшбэк, промокоды или внутриигровые бонусы. Весь процесс ориентирован на поддержание интереса к приложению и активацию различных предложений Т-Банка.

Возможности для новых клиентов
Пользователи, подключившие карту Т-Банка в период акции, также могут участвовать в игре и получать кэшбэк до 100% на определенные покупки. Это даёт дополнительную мотивацию новым клиентам присоединиться к игровому процессу.

Итоги и перспективы
«Призополия» — это проект, нацеленный на привлечение пользователей и увеличение лояльности клиентов к продуктам Т-Банка. Геймификация такого уровня позволяет брендам поддерживать интерес, предлагая пользователям реальную ценность и долгосрочные награды.