Самокат и Пандагочи: как бренд превратил геймификацию в инструмент лояльности

Онлайн-ритейлер «Самокат» запустил в своём приложении игру с виртуальным питомцем — красной пандой по имени Пандагочи. Это не просто милый персонаж, а полноценная внутриигровая система с прокачкой, монетами и, конечно, бонусами для пользователей.

Как устроена игра

• Питомец: Панду можно кормить, гладить, наряжать и обустраивать ей уютный домик. Чем лучше пользователь заботится о ней — тем быстрее она растёт.
• Задания: Выполнение заказов в «Самокате» приносит монеты. Их можно тратить на еду, одежду, декор.
• Эволюция: Панда растёт в зависимости от заказанных товаров. Пользователь фактически формирует характер и облик питомца.
• Промокоды: Взрослая Панда благодарит владельца скидками и бонусами.
• Мини-игры: Пока доступна первая — 2048 в стиле FitnessShock. В будущем планируются новые от других партнёров.

Зачем всё это?
Цель проекта — увеличить частоту заказов, повысить вовлеченность и укрепить эмоциональную связь с брендом. Игра запускается прямо в приложении, не требует установки и радует милыми иллюстрациями и комплиментами от панды.


Почему это работает
✅ Питомец = маскот бренда, которого хочется заботливо прокачивать.
✅ Механика вознаграждений напрямую связана с покупательской активностью. ✅ Интеграция партнёрских товаров и мини-игр повышает ценность каждого элемента.
✅ Простая и залипательная игра, к которой хочется возвращаться.

Когда играть
Игра доступна до 8 апреля 2025 года. Ожидается развитие функционала и запуск новой мини-игры, где пользователи смогут готовить блюда из продуктов «Самоката».