«5 букв»: как Т-Банк превращает слова в кешбэк и лояльность пользователей

#кейсы
«5 букв» — это уникальная головоломка, встроенная в приложение Т-Банка, которая за два года с момента запуска покорила 7 миллионов пользователей. Механика проста: угадывайте слова, получайте подарки и участвуйте в розыгрышах денежных призов.

Задачи проекта
Т-Банк поставил перед собой несколько ключевых целей:
  • Увеличить число точек взаимодействия с клиентами.
  • Повысить ежедневную и ежемесячную аудиторию мобильного приложения (DAU и MAU).
  • Увлечь пользователей сервисами экосистемы и продуктами банка.

Как работает игра?
«5 букв» вдохновлена мировой популярностью игры Wordle. Ежедневно пользователи отгадывают существительное из пяти букв за шесть попыток. Подсказки помогают определить правильные буквы и их положение:
  • Серые — буквы нет в слове.
  • Белые — буква есть, но не на своём месте.
  • Жёлтые — буква на правильной позиции.

За каждое угаданное слово игрок получает баллы. Отгадав пять слов подряд, можно заработать ценные призы:
  • Скидки на экосистемные сервисы.
  • Повышенный кешбэк.
  • Призы от партнёров.
Результаты проекта
  • 1,8 млн пользователей присоединились к игре на старте.
  • 500 тысяч игроков ежедневно разгадывают слова.
  • Более 800 тысяч человек включили push-уведомления и остались с ними.
  • На 40% выросло количество бронирований через сервисы экосистемы.
  • Игроки провели 131 млн партий в приложении за два года.

Почему «5 букв» успешна?
  1. Минимум времени: игра занимает всего несколько минут в день.
  2. Простая механика: понятная и доступная для широкой аудитории.
  3. Мотивация через призы: гарантированные награды поддерживают интерес.
  4. Эффективное вовлечение: возможность играть с друзьями, соревноваться и получать бонусы стимулирует органический рост аудитории.
Готовы обсудить проект?
Оставьте заявку для бесплатной консультации
Напишите нам в мессенджерах или оставьте заявку для бесплатной консультации

Наша почта: dmitriy.zhuravlev@cookies.games
Отправляя данную форму вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и даёте своё согласие на обработку персональных данных.
Свяжитесь с нами в Telegram