Как «Самокат» использует геймификацию в проекте «Словарик Даркстора»

Цели проекта

• Продвижение бренда «Самокат» через элементы геймификации.
• Повышение вовлечённости пользователей и формирование эмоциональной связи с аудиторией.
• Стимулирование покупок и активное использование сервиса доставки через игровой процесс.
• Привлечение внимания к внутренней культуре команды и операционным процессам дарксторов.

Геймификация и механика
Проект «Словарик Даркстора» представляет собой интерактивную игру, разработанную для пользователей приложения «Самокат». Используя игровые механики, такие как сбор звёздочек, повышение уровней и мини-игры, проект привносит развлекательный элемент во взаимодействие с брендом.
Пользователи изучают юмористические термины, связанные с внутренней культурой команды, выполняют задания и играют в мини-игры, чтобы зарабатывать звёздочки, повышать игровые ранги и получать скидки. Такой подход делает использование приложения более увлекательным и помогает строить лояльность к бренду.

Геймплей и игровой процесс
Игрокам предлагается:

1. Изучать карточки с терминами, отмечая их как прочитанные.
2. Участвовать в мини-играх для закрепления материала и получения дополнительных очков.
3. Набирать игровые звёздочки, повышать уровень и разблокировать призы.

Игровая валюта — звёздочки:

• Максимум 40 звёздочек.
• 20 звёздочек — за изучение терминов.
• 20 звёздочек — за участие в мини-играх.

Игровые ранги:

• «Шкипер» (1–19 звёздочек): без скидок.
• «Мастер» (20–39 звёздочек): промокод 10% на товары при заказе от 700 рублей.
• «Легенда» (40 звёздочек): промокод 10% на весь заказ от 1000 рублей.

Интерактивный контент и словарик
Словарик разделён на 4 категории:

1. Секретные прозвища команды: от «Доставчика» до «Легенды».
2. Места и вещи даркстора: термины вроде «Сундук» (розовый рюкзак) или «Хард-эндуро» (сложный маршрут).
3. Типы заказов: «Камчатка» (дальний рейс), «Тетрис» (сложный заказ), «Джекпот» (тяжёлый заказ).
4. Повседневная жизнь даркстора: «Горит заказ» (срочная доставка), «Дозаправка» (перекус), «Пит-стоп» (быстрая остановка)./

Мини-игры и геймификация
Проект включает 4 мини-игры, каждая из которых предлагает уникальные задачи и дополнительную мотивацию:

• «Горит заказ»: определение значений фраз из словарика.
• «Взять оба три»: разгадывание значений игровых терминов.
• «Однажды на космодроме»: поиск слов и фраз на изображениях.
• «Неудержимый Джонни»: аналогичная игра с поиском элементов.

За прохождение мини-игр пользователи получают дополнительные звёздочки, которые влияют на их итоговый ранг.

Призы и награды
Игроки получают скидочные промокоды в зависимости от игрового ранга:

• Ранг «Мастер»: скидка 10% на товары от «Самоката» при заказе от 700 рублей.
• Ранг «Легенда»: скидка 10% на весь заказ при сумме от 1000 рублей.
• Кроме того, любой пользователь может случайным образом получить промокод на 20% скидки на первый заказ.