Как Альфа-Банк объединил искусство и геймификацию в игре «Конь Красный»

В проекте «Конь Красный» Альфа-Банк объединил искусство и геймификацию, чтобы привлечь внимание клиентов к своим кэшбэк-программам. Пользователям предложили интересный формат: ежедневную викторину по живописи. Угадывая недостающие элементы на знаменитых картинах, клиенты получали повышенный кэшбэк.

Задачи проекта

• Повысить интерес к бренду Альфа-Банк и его партнерам.
• Привлечь пользователей к интерактивному взаимодействию.
• Информировать клиентов о кэшбэк-категориях.
• Мотивировать к частому использованию банковской карты.

Как работала игра
1. Викторина по искусству
Каждый день игрокам предлагалась новая тема из мира живописи и два вопроса. Пользователям показывали известные картины, на которых не хватало одного из фрагментов. Игрок должен был выбрать правильный фрагмент среди четырех вариантов за 30 секунд.
2. Ежедневные кэшбэк-награды
Клиенты, правильно угадавшие один фрагмент, получали кэшбэк от партнеров. При угадывании обоих фрагментов — дополнительный кэшбэк на определенные категории покупок. Ежедневные кэшбэк-награды включали, например:

• 5% в категории «Красота»,
• 10% в SuperStep,
• 21% на Vprok.ru и другие.

3. Интерактивные подсказки в галерее
Каждый день кэшбэк-категория была сюрпризом, но ее можно было угадать, изучив подсказки в галерее. Это подогревало интерес к участию и стимулировало пользователей возвращаться в приложение каждый день.

Результаты и значимость проекта
Альфа-Банк сумел привлечь пользователей не только к своему приложению, но и к изучению искусства. Игра стимулировала клиентов к частому использованию карт и к внимательному изучению кэшбэк-категорий. Благодаря простым и увлекательным механикам клиенты лучше познакомились с предложениями Альфа-Банка и его партнеров.