«Комиксы о покупке машин, от которых стынет кровь»: как Авто.ру напугал и защитил водителей

Серия автомобильных комиксов стала креативным способом продвижения сервиса отчётов Авто.ру. Кампания рассказывает реальные истории, с которыми может столкнуться любой покупатель подержанного авто: скрученный пробег, аварийное прошлое, замаскированные дефекты. Эти хоррор-стори пугают, но сразу предлагают решение — отчёты сервиса помогают проверить машину перед покупкой.

Как устроена механика

• Истории построены на контрасте: без отчётов — плохо, с отчётами — хорошо.
• Каждый комикс показывает, какие конкретные данные можно узнать перед покупкой.
• Визуальный стиль выдержан в мрачной, но ироничной эстетике хорроров.

Что получилось
✅ Визуальный формат комиксов делает подачу информации лёгкой и запоминающейся. ✅ Истории одновременно развлекают и доносят ценность сервиса без сухих объяснений. ✅ Хороший баланс юмора и страха делает кампанию вирусной и интересной для широкого круга аудитории.