«Т-Арена» от Т-Банка и КХЛ: как объединить спорт и геймификацию

Проект «Т-Арена» от Т-Банка и КХЛ объединил спорт и геймификацию, чтобы вовлечь аудиторию в регулярное взаимодействие с продуктами банка и партнёров. Игроки прокачивали персонажей с уникальными навыками, участвовали в хоккейных эпизодах и мини-играх, зарабатывая энергию через использование сервисов Т-Банка, таких как Tinkoff Pay и накопительные счета.

Задачи проекта

• Вовлечь аудиторию КХЛ и пользователей Т-Банка в регулярное взаимодействие с сервисами.
• Продвинуть ключевые продукты банка и партнёров.
• Увеличить количество точек касаний и вовлечённость клиентов.

Как это работает
Т-Банк и КХЛ запустили интерактивную игру «Т-Арена» с хоккейной тематикой. Участники получали персонажа с индивидуальными навыками: сила, удача, стойкость, ловкость и харизма. Навыки можно было прокачивать перед каждым выходом на игровую арену, где предстояло проходить ситуации и выбирать решения.
Каждый выход на арену — это три эпизода, которые моделируют события на льду. Исход решения зависел от навыков персонажа и виртуального броска кубика. Чем сильнее прокачан навык, тем выше шанс на успех.

Прокачка персонажа и уровни
Всего в игре было 24 уровня, каждый новый этап открывался за накопленную энергию. Прохождение финальных уровней давало игрокам больше шансов на выигрыш главных призов.

Награды

• Призовой фонд 3 000 000 рублей.
• Билеты на Кубок Гагарина.
• Мерч от T-Shop и кэшбэк за покупки у партнёров (ВкусВилл, Яндекс.Еда, М.Видео).
• Секретные призы, скрытые внутри игры.