Как Auchan привлек более 5 миллионов визитов в метавселенную Auchan City на Roblox

Auchan запустил виртуальный мир Auchan City в Roblox, который собрал более 5,14 миллиона визитов. Этот проект позволил пользователям пройтись по виртуальному гипермаркету, участвовать в мини-играх, таких как «Мерчандайзер» и «Бегущий покупатель», а также зарабатывать внутриигровую валюту — ашбеки, которые можно было обменять на брендированный мерч. Игроки могли исследовать разные зоны, участвовать в квестах и кастомизировать своих персонажей. Auchan City продемонстрировал, как виртуальные пространства могут эффективно повышать вовлеченность и лояльность к бренду.

Задачи

• Увеличить узнаваемость бренда и взаимодействие с молодёжной аудиторией.
• Интегрировать реальные покупки с игровыми механиками для повышения лояльности.

Решение

В рамках Auchan City пользователи могли выполнять задания, зарабатывая ашбеки, а также участвовать в интерактивных квестах. Виртуальный мир копировал гипермаркет Auchan, предлагая игрокам разнообразные локации и тематические мини-игры. За выполнение заданий пользователи могли получить внутриигровую валюту, которую тратили на брендированные предметы и кастомизацию персонажей. Интеграция с реальными покупками усиливала связь с брендом, предлагая пользователям робаксы за покупки в реальных магазинах Auchan.

Ключевые составляющие проекта

• Многообразие локаций: Помимо гипермаркета, в игре были другие локации, такие как каток, лабиринт и ярмарка, что делало игровой процесс более захватывающим.
• Свобода передвижения: Игроки могли исследовать мир на велосипеде, мотоцикле или пешком, что добавляло вариативности в геймплей.
• Интерактивные квесты: Пользователи выполняли задания и участвовали в играх, связанных с профессиями Auchan, зарабатывая виртуальные ашбеки.
• Кастомизация и награды: Заработанные ашбеки можно было обменять на мерч и элементы кастомизации, что стимулировало активное участие.
• Поощрения для активных игроков: Лучшие игроки еженедельно получали робаксы и фирменные предметы, что поддерживало высокий уровень вовлеченности

Результаты

Auchan City привлек более 5,14 миллиона игроков, продемонстрировав высокую эффективность виртуальных миров в привлечении и удержании пользователей. Кампания способствовала усилению взаимодействия с брендом и повысила лояльность клиентов через интеграцию реальных покупок и внутриигровых наград.